傅园慧在奥运赛场披荆斩棘之余女体育生原味，不经意间动用了“洪荒之力”，随即搅翻了一场资本大戏。
北京时间8月8日，里约奥运会女子100米仰泳半决赛后，20岁女体育生原味的傅园慧突然走红。她在赛后接受采访女体育生原味的视频成为全球点击量最高的视频之一，不仅占领了国内所有视频网站首页，甚至在YouTube也创造了奇迹。傅园慧的实名认证微博当天增粉400万。
随后，以表情包和“洪荒之力”为代表的“傅园慧”衍生品广泛流传。刊登了傅园慧“表情包”的北京某纸质媒体，当日销量刷新近年峰值。8月10日晚，傅园慧做客国内一家直播网站，在线围观人数超过千万人。
她为什么火
她为什么火，原因很简单，因为她说的是人话女体育生原味！
是没有任何包装，没有任何色素，没有任何人工肥料、杀虫剂、除草剂的真正有机绿色的人话。
当记者告诉她游了58秒95时，她惊呼女体育生原味：我能游这么快？
记者问：有没有为明天的比赛有所保留？
她回答：没有保留，我已经用了洪荒之力啦！
记者追问：是不是对明天决赛充满希望？
她的回答更令人意外：没有，我已经很满意了，我对半决赛的成绩非常满意！
她的所有回答，发自她的内心和本真。我们每个人活在别人设计的台词里太久了，在这种场合接受采访的时候，一般的套路是先哭一会，然后感谢国家，感谢教练，感谢全国人民，感谢父母。而且一定会表示，对现在的成绩仍然不满意，下一场一定会更加努力云云。从交易成本而言，傅园慧说话的方式交易成本是最低的，没有绕弯子，几乎没有任何加工就出来了。
当傅园慧以洪荒之力横空出世时，我们都震惊了，原来话可以这么说，原来接受采访可以如此任性！原来真正的人话如此好听。
从经济学的角度分析，傅园慧的火很简单。经济学最重要的概念是“稀缺”，“稀缺”是经济学一切思维的出发点和本源，一切稀缺的资源都有价值，稀缺程度越高，价值越大。傅园慧没有按照剧本规定的格式接受采访，而是出人意料地说原汁原味的人话，这在今天的中国具有极大的稀缺性。
在一个人人都讲假话的时代，假话尽管安全，但因为不稀缺而极其廉价。如果大家都觉得说真话要冒风险，就会选择每一次都说假话，这样说真话就奇货可居。我经常为当代中国人感到绝望。绝大多数的中国人最大的问题是太精明而不是太傻。记住，在这个时代，真的傻子也非常稀缺，如果你真的很傻，你也会得到超值的回报。
最后需要提示一下风险：如果你不是傅园慧，模仿傅园慧的说法方式会很危险，特别是在单位里给领导提意见的时候，还是记住要说：领导，你最大的缺点就是不注意爱惜自己的身体！
自带流量
“傅园慧现在已经成为里约奥运会缔造出来的全球第一IP。”国广东方海外事业部负责新媒体营销的杨女士在接受记者采访时，明确做出了上述判断。
根据杨女士提供的统计数据显示，自8月9日到8月11日3天时间，傅园慧在全球主流视频网站YouTube上的视频总访问量已经超过1000万。
“仅从YouTube这个平台近3天的表现来看，只有刚刚创造了奥林匹克历史性21枚金牌的菲尔普斯一人，能够超越傅园慧视频的点击量。菲尔普斯的前十名视频总计是820万，而傅园慧的中英文综合条目是510万，他们将第三名甩得很远。但如果将数以亿计的国内网站带动的流量加在一起，傅园慧在互联网上的综合影响力肯定会超过菲尔普斯，成为全球第一。”杨女士称。
杨女士表示，傅园慧的现象级表现在互联网圈被称为“自带流量”，这是“网红”的标准属性。“所谓的自带流量，就是你只要把她的名字放在那里，就会有超过一定数量级的人去看，不需要任何其他因素。就像我们常常形容某影星就是票房保证一样，现在‘傅园慧’这3个字就是流量保证，而且在过去的3天里，她几乎超越了所有人，成为最具流量保障的名字。”
傅园慧的“流量保障力”很快得到进一步验证。8月10日她在映客直播完成了自己的首次个人直播秀，官方统计显示，在线观看人数峰值达到1093万，刷新映客直播历史纪录。一小时的直播过程，她共获得超过318万映票（直播平台内代币），折合成人民币超过20万元。
傅园慧的突然走红让赞助商收获了意外之喜，在傅走红第二天，其微博上便贴出了某矿泉水品牌的广告。作为国家游泳队的官方赞助商，该矿泉水品牌在奥运会前已经开始在各种平台刊登广告，展开奥运营销攻势。但在此前的广告中主角一直是叶诗文等名将，傅园慧排在女子团队的末尾。而在傅园慧爆红后，她已经成为该品牌在互联网传播中的主角。
超级IP
自带流量的傅园慧冲刷着网络，互联网思维模式下的传播者纷纷抢滩这个新生的网络IP，希望通过她的名字为自己带来更多的流量，甚至她的表情、她的言词、她的“洪荒之力”都成为衍生品，人们乐此不疲地消费着关于傅园慧的一切。傅园慧的名字成了人人窥视的宝藏，商家、媒体、明星……甚至每个普通人，都希望与她产生关联。
“在当今的互联网时代，有两样东西是最值钱的，一个是流量，另一个就是将流量变现的能力。有了这两样东西，在互联网里赚钱就像做‘一加一等于二’的运算一样简单。”杨女士表示，“傅园慧变成了新的网红，而她背后的流量就是商家窥视的宝贵财富。”
杨女士表示，在她的意识中，中国的网红始于芙蓉姐姐，但那时的网红带有强烈的负面信息，同一时期中国的互联网变现能力也有限，因此除了话题没有创造出太多的价值。
网红起步于微商，但盛于直播，互联网的真人直播平台提供的虚拟消费品，简单粗暴地解决了流量变现的难题，让网红不再需要现实商品，而实现流量的直接变现，因此让网络直播形成了独立的商业闭环，网红也找到了属于自己的产业化可能性。
结果却是，网红泛滥于资本，许多创业者热衷于对“转化工具”的研究，但他们缺少网红身上的流量。因此，资本一边向潜藏着转化功能的互联网产品砸出巨资，另一边又将各种形态的网红招致麾下，让流量与产品强行对接。一些人在对接过程中得道升仙，一些人在对接过程中则头破血流。
“现在的网红市场其实是非常混乱的。什么人都想做网红，因为在很多人眼中，有流量就可能有资本投你，所以很多人甚至不择手段地去吸引流量，造成了很多负面影响。在这种复杂的市场环境下，傅园慧的出现就显得非常珍贵。”杨女士对本报记者表示，“她虽然不是奥运冠军，但她是一个乐观向上的运动员，自带健康和拼搏精神的光环，另外她是因为自己的真实而被人喜欢的，你几乎看不到她的缺点。更可贵的是，她并不是冠军选手，也就不存在成绩下滑带来的投资风险，所以对商家而言，她是一个非常优质的网红。”
但杨女士同样表示，“在某种程度上，以女主播为主的直播网红更像是艺人这个职业。而傅园慧是典型的职业运动员，她的职业追求应该是运动成绩。不管是什么原因，一旦他们失去了运动成绩，她‘红’的成色就会受到影响。”本届里约奥运会，傅园慧的队友宁泽涛，作为体育圈上一代网红，已经为此付出了代价。
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文/金山仰止